【新聞世界雜志】融媒運營：望江融媒中心憑啥躋身全國創新案例

近年來，望江縣融媒體中心始終堅持黨媒屬性不動搖，持續推進縣級媒體融合發展改革，敢于攻堅克難，勇于改革創新，傾力構建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，各項事業呈現較好的發展態勢。其中，望江縣融媒體中心人才孵化工程入圍2023年“全國廣播電視和網絡視聽行業深化人才發展體制機制改革創新案例”，全省縣級融媒體中心僅兩家。

以自我革命推動媒體融合

“媒體融合發展的實質就是傳統媒體和新興媒體的融合發展，就是從‘你就是你，我就是我’過渡到‘你中有我，我中有你’，最終達到‘你就是我，我就是你’的融合態勢。”望江縣融媒體中心黨組書記、主任鮑國華說，望江縣融媒體中心成立于2018年12月10日，依托原縣廣電中心和縣新聞信息中心組建而成，經歷了從“相加”到“相融”，再從“融合”到“融活”的過程，探索具有自身特色的縣級媒體融合發展之路。

望江縣融媒體中心創新媒體部室改革，變傳統媒體劃分科室為功能劃分科室，撤銷傳統媒體電視部、報刊部、編輯部等，設立移動媒體部、視頻部、圖文部、外宣部(綜合新聞)，新設立的部門突出移動優先、新媒體優先的融媒體屬性，實行大中心、大融合，傾力打造的“中央廚房”全媒體集中指揮、高效協調工作機制正在形成。

“過去我們以媒體(平臺)劃分科室，大部分情況下都是各自為戰，節目資源內耗嚴重。現在融合平臺建設后，打通了各業務部門間的資源融通，實現了采集資源共享，多媒體生成，多渠道發布，有效推進了望江融媒的深度融合。”望江縣融媒體中心視頻部主任章婷婷說。

“媒體融合發展改革離不開黨委政府的大力支持，望江縣委、縣政府及縣委宣傳部帶隊前往安慶市新聞傳媒中心等單位考察學習。縣政府通過《望江縣融媒體中心積分制考核辦法》。”鮑國華介紹，此舉旨在鼓勵望江縣融媒體中心先行先試，建立以“多勞多得、優績優酬”為導向的分配激勵機制，重點向一線、骨干新聞采編人員及在宣傳創優、媒體服務中作出突出貢獻的員工傾斜。逐步建立起機制健全、調控有力、秩序規范的管理運行體系，形成了“有事努力做，沒事找事做”的良好局面。

以融合手段壯大主流陣地

媒體融合，技術是支撐，人才是關鍵。

望江縣融媒體中心扎實落實移動媒體優先戰略，先后投入近140萬元，新上線“望江云”APP、“望江融媒”視頻號、抖音號、快手號等移動媒體。并將望江電視臺新聞綜合頻道、望江黃梅戲頻道搬上手機“望江云”APP，讓20余萬異地務工創業的望江人隨時能在線觀看家鄉經濟社會發展動態，讓戲迷游子過足戲癮。該融媒體中心使傳統媒體與新興媒體互融互通，不斷提升全媒體矩陣傳播力、影響力，打造了一支能征善戰的短視頻拍攝、現場直播團隊，一年來直播近40余場次。爭取財政資金實施全媒體“中央廚房”、高清化播出、網絡安全升級等項目，“統一策劃、一次采集、多元發布、全天滾動、全域覆蓋”的傳播能力不斷得到新提升。

激活用人機制，“人才活媒”有效實施。望江縣融媒體中心深化與高等院校合作，建立融媒體中心和文化傳播公司兩個大學生見習實踐基地，引進一批專業人才從事直播、采編等工作，為融媒體事業發展注入了活力。同時，采取“請進來走出去”的方式強化人才培訓，選派優秀青年人才到省市主流媒體跟班學習，安慶市新聞傳媒中心對望江縣融媒體中心一線編采人員進行全員輪訓。

11月17日，在望江縣融媒體中心，主持人陶青青正在剪輯制作一條暖民心行動安心托幼新聞稿件，雖然她的崗位是播音員主持人，但這條新聞，從前期采訪拍攝、現場出鏡，到寫稿、配音，再到后期編輯合成，陶青青參與了整個新聞生產流程的每個環節。記者了解到，近年來，望江縣融媒體中心通過持續推進縣級媒體融合發展，一批像陶青青這樣“提筆能寫、看稿能編、對鏡能講、舉機能拍”的“全媒型人才”正在煉成。

以內容創新唱響時代強音

通過持續深化媒體融合發展改革，望江縣融媒體中心新聞生產力得到充分釋放，自身造血功能不斷增強。

該中心充分發揮融媒體直播平臺優勢，2023年新春“直播帶崗”為申洲等大型企業招工，直播在線總量達40余萬人次;抓住望江電視臺黃梅戲頻道獲批全省唯一契機，唱響黃梅戲品牌，開辦《八點黃梅》欄目，每晚一部黃梅大戲準時與觀眾見面。通過為劇團免費錄制黃梅戲、專業院團購買、兄弟縣區電視臺共享等方式，精心組織省市縣推介的精品黃梅大戲100余部，全天候滾動播放，受到觀眾一致好評。

自辦的“望江融媒主播說”“飛閱望江”“大美望江”“名醫零距離”等品牌欄目，發布短視頻642條。對外宣傳工作碩果豐，在省、市對外宣傳排名中處于第一方陣。今年，望江端午龍舟賽、油菜花海2條新聞登上央視新聞聯播，小麥、油菜收割、再生稻豐收在央視新聞頻道連線直播，今年先后在中央電視臺發稿26條，安徽新聞聯播發稿95條。融媒體中心成立以來，先后有10余篇作品榮獲安徽新聞獎一、二等獎等獎項，“望江之聲”微信公眾號被評為安徽省政務新媒體影響力“服務力微信”、安慶市文明賬號。通過深化多元經營機制改革，逐步探索建立“新聞+政務+服務+商務”運營模式，自身造血功能不斷增強。（來源：安慶日報，盧向波）